I moderni chirurghi estetici hanno un interesse finanziario diretto in un ruolo sociale per le donne che richiede di sentirsi brutte. Non si limitano a fare pubblicità per accaparrarsi una fetta di un mercato già esistente: Le loro pubblicità creano nuovi mercati. Si tratta di un'industria in pieno boom, perché è in grado di creare la propria domanda attraverso l'abbinamento di testi e annunci nelle riviste femminili.
L'industria pubblica gli annunci e ottiene copertura; le donne vengono aperte. Pagano i loro soldi e corrono il rischio. Man mano che i chirurghi si arricchiscono, sono in grado di ottenere spazi pubblicitari più ampi e più luminosi.
