Les chirurgiens esthétiques modernes ont un intérêt financier direct à ce que les femmes jouent un rôle social qui les oblige à se sentir laides. Ils ne se contentent pas de faire de la publicité pour obtenir une part d'un marché qui existe déjà : Leurs publicités créent de nouveaux marchés. Il s'agit d'une industrie en plein essor parce qu'elle est en mesure de créer sa propre demande grâce à l'association de textes et d'annonces dans les magazines féminins.
L'industrie publie des annonces et obtient une couverture ; les femmes se font découper. Elles paient et tentent leur chance. Au fur et à mesure que les chirurgiens s'enrichissent, ils sont en mesure de commander des espaces publicitaires plus grands et plus lumineux.
