Après le réveil, c'est au tour de M. Kellogg de nous faire honte. Le paquet de Corn Flakes nous exhorte à nous lever et à briller. Dans les publicités télévisées, l'acte physique consistant à croquer des corn flakes ou d'autres céréales est présenté comme opérant une étonnante alchimie sur les êtres humains paresseux : le paresseux incohérent et mal rasé (mauvais) est magiquement transformé en un travailleur intelligent et jovial, plein de vigueur et de détermination (bon) par le pouvoir positif des céréales. Kellogg lui-même, et c'est révélateur, était un puritain soucieux de sa santé qui n'avait jamais eu de relations sexuelles (il préférait les lavements). Tels sont les architectes de notre vie quotidienne.
