Dopo la sveglia, è il turno del signor Kellogg che ci spinge all'azione. "Alzati e risplendi!", ci esorta dalla confezione dei Corn Flakes. L'atto fisico di sgranocchiare cornflakes o altri cereali viene rappresentato nella pubblicità televisiva come un'incredibile alchimia sugli esseri umani pigri: il pigro incoerente e trasandato (male) viene magicamente trasformato in un lavoratore intelligente e allegro, pieno di vigore e di propositi (bene) grazie al potere positivo dei cereali. Lo stesso Kellogg era un puritano salutista che non faceva mai sesso (preferiva i clisteri). Questi sono gli architetti della nostra vita quotidiana.
